如何创建能够带来巨大成果的平面设计简介

扎实的图形设计概要为良好执行的设计资产奠定了基础。

您可能对自己想要的东西的外观有强烈的想法，但如果没有适当的讨论和指导，您雇用的设计师可能无法按照您想要的方式将您的愿景变为现实。

如果你所做的只是发送一条简短的短信，其中含糊地描述了你的想法，那么你们都有错：你没有进一步澄清，而设计师没有提出更多问题。最终，您会损失本可以花在其他地方的宝贵时间和金钱。

图形设计简介可以帮助您避免这些问题。

在本文中，我们将讨论设计简介应包含哪些内容，为您提供创建符合要求的简介的提示

什么是平面设计简介？

图形设计简介是一份一到两页的文档，详细介绍了创建设计资产所涉及的所有内容。它传达了创意过程的内容、原因、方式和时间，明确了设计师和客户的期望。

• 您可能需要设计简介的原因有多种，例如：

• 您正在从头开始创建品牌设计

• 您正在发起一项新的营销或广告活动

• 贵公司正在进行彻底的品牌重塑

• 您正在推出新产品和服务并且需要设计资产

• 您需要针对不同渠道的持续设计资产

• 您需要用于内部通信的设计资产，例如员工通讯

无论您是在开展营销活动、广告活动，还是员工沟通，设计都是不可或缺的。因此，您需要创建一个流程，将您的愿景集中到一个地方。

创建设计概要有很多好处：

• 您设定期望，设计师知道预期结果。

• 它可以节省您的时间和金钱，因为随着时间的推移，无休止的修改设计会增加劳动力成本。

• 它可以帮助您保持所有渠道和资产的品牌一致性。

• 设计过程变得更加协作和简单。

• 最终的设计更有可能符合您的愿景和目标。

当您从一开始就投资于简化流程时，您可以充分利用您的设计投资并避免项目期间不必要的成本

设计简介中应该包含哪些内容？

你的简介应该包括三件事：

• 清晰详细

• 仅限两页

• 易于填写和阅读

以下是每个设计简介应包含的元素列表：

1、项目概况

本节提供整个项目的摘要。以下是它应该回答的几个问题：

• 您为什么要创建此资产？为什么是现在？

• 您需要什么资源来完成工作？

• 该项目的预期成果是什么？

• 它将包含多少个里程碑？

• 该项目的预计预算是多少？

概述设置了项目的背景，并为设计人员提供了预期内容的概述。

保持摘要简短，同时仍包含所有必要的信息。

2、品牌概况

本部分提供有关您的业务以及您销售的产品/服务的背景信息。您还可以包含以下信息：

• 品牌价值

• 品牌使命

• 品牌个性

• 目前市场定位

• 理想的客户档案 (ICP)

• 垂直行业

• 产品与服务

它可以帮助设计师了解你迎合的对象以及他们与什么样的设计元素产生共鸣。

3、设计项目范围

简介的这一部分清楚地概述了您对设计师的要求。很多时候，公司陷入困境是因为他们认为自己需要徽标和创意设计模板，但他们确实需要整体品牌标识。因此，请与您的设计师一起完成此部分。

项目范围部分深入探讨细节。这里有一些例子：

• 对于印刷资产，设计师需要创建多少种格式？

• 对于徽标，您需要基于图像还是类型处理？

• 对于社交媒体资产，您在哪些平台上发布？

您在这里获得的信息越具体，您和设计师就越容易就具体的时间表和预算达成一致

4. 目的和目标

本节将介绍您委托该项目的原因以及预期成果。了解目的和目的有助于设计师创建有效支持这些目标的资产。

以下是公司通常使用的一些目标示例：

• 通过创建可共享的信息图表，在接下来的三个月内获得 400 个反向链接。

• 下一季度社交媒体关注者数量增加 20%。

• 到 2023 年第四季度建立包含 1,500 名订阅者的电子邮件列表。

对于徽标等资产，可能无法衡量结果，以便您可以通过社交媒体或定性调查获得受众的反馈。

5. 项目时间表和预算

完成可交付成果后，决定项目里程碑和每个里程碑的预算。它还应该包括预算范围，以便设计师了解您可以投资多少。

以下是您可以在此部分中包含的内容的列表：

• 项目的开始和结束日期

• 整个项目的预算范围

• 每个里程碑和行项目的预算明细

• 里程碑分解（提交和反馈）

例如，设计师将在X日期之前提交草稿，审稿人将在三个工作日内提供反馈。如果有人超出计划，则必须调整时间表。

6. 目标受众

有了有关为谁创建资产的信息，设计师就可以更轻松地达到目标。

向他们提供有关目标受众的信息，尽可能具体，因为这将决定他们将融入的设计元素和趋势。

向他们提供您理想的客户资料文件或提供以下详细信息：

• 人口统计

• 优先

• 行为

• 优先

• 心理统计学

7. 竞争对手分析

为您的设计师提供他们需要了解的有关竞争对手的一切信息，以便他们了解自己的竞争对手。这将使他们能够创建资产，使您能够使用特定于行业但独特的视觉标识从竞争对手中脱颖而出。

您可以在摘要中包含以下几点：

• 前 5 名竞争对手

• 脱颖而出的品牌风格

• 品牌差异化因素

• 表现良好的设计资产

创建成功设计概要的技巧

1. 制定 SMART 目标来传达您的愿景

确保您的目标是明智的：

• 具体的

• 可测量的

• 一个可实现的

• 相关的

• 有时间限制

其想法是使简报在需要了解的信息方面尽可能紧凑。另外，当您的目标明确时，项目完成后的管理及其成功就会变得更加容易

2. 提供与创意概要相符的反馈

每个设计师都听过这样一句话：“你能让它流行起来吗？”——以至于这成为设计界的一个常见笑话。

提供反馈时，您需要具体化，并使用简报作为参考点，向他们准确展示哪些内容不起作用以及原因。无用的反馈是模糊的、矛盾的和不相关的。因此，请确保反馈是明确的。

您可能会认为设计的一个元素被隐藏了，而设计者有充分的理由基于可靠的 设计原则来放置它。一项修改可能会完全改变他们想要的外观和感觉——这可能会让你满意，但不会让你的目标受众满意。

因此，您的反馈要具体。

不是：“我们电子商务垂直领域的这个 标志 看起来很沉闷。”

但是：“徽标的颜色组合似乎很柔和，可能不会吸引我们的目标受众（Z 世代）。我们可以尝试不同的颜色组合吗？”

3. 平衡细节的数量和简报的长度

设计概要需要简短且重点突出。

“撰写设计简介就像第一次约会：不要过多谈论自己。这只会让事情变得复杂，” 《健康报道》 通讯副总裁 Nadzeya Sankovich 说道 。 “你们仍然有足够的时间讨论细节，但稍后再说。现在是简短而精确的时候了。”

考虑一下您需要为其创建摘要的活动数量。看完两份内裤，你就会意识到它消耗了多少时间。因此，请提供足够的详细信息，但也要控制在两页以内。

如果您需要帮助弄清楚从哪里开始，请复制我们的免费图形设计模板。

4. 在设计简报期间提出正确的问题

保持简报流程的重点是分解简报，同时牢记最初的项目目标。

假设您正在委托一个新闻通讯图形项目。不要要求设计师进行旨在品牌推广的定位练习。告诉他们您正在使用哪些电子邮件营销平台以及需要创建哪些图形。

下载我们的免费图形设计简介模板

如果您与内部设计师合作或将设计工作外包给专业平面设计师机构，请使用我们的简短模板来传达您的愿景。

“与自由职业者合作时，你有责任为你的设计师提供适当的指导、资产和创意灵活性，” Maven Magpie Consulting的创始人 Neelam Tewar 说 。 “除此之外，与善于沟通、经验丰富且注重解决方案的人合作是关键。项目简报和启动电话的清晰度对我很有帮助。”

由于 Talwar 在华出海上拥有丰富的招聘 自由平面设计师的经验 ，我们向她询问了招聘他们的最佳实践。以下是她在雇用自由职业者时寻找的一些东西：

过去的工作质量

过去项目的参与程度

接受反馈的能力

初始阶段的沟通能力

专业态度

寻找具有这些特质的设计师，因为他们不需要太多的指导，并且拥有丰富的经验即可成功实现您的目标。