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YouTube、LinkedIn、Instagram、Facebook、TikTok、Twitter。。.似乎可用于营销活动视频分发的社交媒体平台的数量不断增长。
视频渠道和用户数量的不断增长反映出视频对于营销的重要性日益增加。如果您今天正在进行营销,则需要视频营销活动。但面对如此多的平台,您如何为您的品牌、受众和产品选择合适的平台呢?
您无需成为视频制作专家即可将本指南中的技巧付诸实践。我们的市场可让您与经验丰富的视频和动画专家联系,帮助您进行视频脚本、制作、编辑和营销。
当今大多数流行的社交媒体平台都具有本机视频功能、上传在其他应用程序上创建的视频的功能或两者兼而有之。因此,营销人员可用的视频平台数量随着社交媒体平台数量的增长而增长。
为了帮助您规划视频社交媒体策略,以下是 2022 年第四季度华出海上搜索次数最多的社交媒体平台:
要确定哪个社交媒体平台最适合您自己的视频营销活动的特定需求,您需要考虑许多关键变量。其中一些最重要的是:
• 您的活动的目的是什么
• 你卖什么
• 你的观众是谁
• 您需要创建什么类型的视频内容
• 您的预算是多少
让我们考虑一下这些元素:
与任何类型的营销一样,视频营销的最佳实践是首先考虑营销活动的目标。您是否正在尝试:
• 建立品牌知名度?
• 吸引社交媒体关注者?
• 带动流量?
• 产生潜在客户?
• 转化点击次数?
• 销售产品或服务?
• 销量最大化?
• 生成推荐?
明确定义营销活动的目的可以帮助您确定合适的社交媒体平台:
• Facebook是最大的社交媒体平台,也是与客户建立关系、增加网站流量、提高品牌知名度、开展活动和增加销售额的理想平台。
• Twitter是一个很好的平台,可以跟上当前趋势、吸引客户参与对话、增加网站流量并扩大影响力。
• Instagram是一个以视觉方式吸引客户和分享视觉内容的理想平台。企业可以发布展示产品、服务或促销活动的照片和视频。
• YouTube是教育客户、提高品牌知名度和增加网站流量的绝佳平台。
选择平台的另一个考虑因素是您销售的产品:
• 如果你销售音乐,TikTok 将出现在你可以考虑的平台名单上,因为它对音乐的重视。
• YouTube 非常适合提供更多教育内容,如果您销售应用程序,在 YouTube 上放置教程视频可能会帮助您吸引搜索软件技巧的观众。
• 如果您提供 B2B 产品或服务,Linkedin 是最佳选择
• Twitter 最适合开展简短但有力的活动,围绕特定主题或主题标签引发讨论并提高品牌知名度。
了解您的受众对于有效的视频营销至关重要。要进入您的市场,您需要知道他们使用哪些平台:
• Facebook:年轻至中年、青少年和老年人
• Twitter:想要进行实时对话的专业人士
• Instagram:主要是希望分享创意图片和视频的青少年和年轻人
• LinkedIn:寻求职业联系、工作机会和网络的专业人士
• Snapchat:喜欢通过短期消息进行交流的千禧一代和年轻的数字原住民
• Pinterest:视觉故事讲述者、DIY 爱好者、对食谱、时尚、家居装饰创意感兴趣的女性用户
• YouTube:所有年龄段,有兴趣观看从有趣到教育的视频
• TikTok:16-24岁的年轻人,喜欢在平台上创作和观看短视频。观众主要是 Z 世代,但也包括想要了解最新趋势的千禧一代。
您需要创建什么类型的品牌活动视频?
您计划创建的内容类型也会影响您对平台的选择。不同的平台可能偏爱不同类型的内容
内容的格式是等式的一部分。流行的视频格式包括:
• 讲解视频,告诉观众如何使用产品或服务
• 演示视频,使用幻灯片或动画动态图形格式涵盖某个主题
• 推荐,您的客户将他们的体验与您的品牌、产品或服务联系起来
• 广告和销售视频,旨在进行销售或为销售奠定基础。
• 产品演示,向观众展示如何使用您的产品或服务
• 视频演示,使用动画等视觉辅助工具来传达事实、统计数据或其他信息
• 客户服务视频,帮助客户提供自助服务教程和常见问题解答等项目
我们来看看每个步骤都涉及什么:
首先定义视频营销活动的目的。为了获得最佳结果,请使用可衡量的关键绩效指标 (KPI) 来量化您的目标。例如,您的目标可能是:
• 每月在 Facebook 上产生的品牌印象比目前多 100,000 次,从而提高您的品牌知名度
• 未来三个月内在 YouTube 上新增 1,000 名关注者
• 将您的 Instagram 参与率提高至 0.76%
以这种方式量化你的目标会给你带来几个好处:
• 它使您能够对实现目标所需的资源进行实际估计,例如需要创建多少内容、需要生成多少视图以及需要花费多少。
• 它可以让您设定代表实现目标进度的基准。
• 它可以帮助您衡量活动的成功程度。
• 它可以帮助您跟踪营销活动调整的有效性。
如果您不确定要跟踪什么,社交媒体营销顾问或数据分析专家可以帮助您确定哪些 KPI 对您的营销活动的具体情况最有用。
下一步是确定您的营销活动的目标受众是谁。了解这一点将极大地帮助您确定使用哪个或哪些平台来吸引目标受众。
您的目标市场可能包括多个独特的利基市场。您的受众中的某些利基可能更喜欢不同的社交媒体平台。如果需要,您可以针对不同的目标细分市场开发视频的多个版本,甚至多个视频。您的营销活动越能与受众、他们的需求和平台偏好相匹配,您的营销活动就会越有效。
接下来,定义您想要通过视频营销活动传达的信息。例如:
• 如果您正在建立品牌知名度,您可能希望将信息重点放在传达品牌的独特销售主张 (USP) 上,或者针对目标市场的特定细分市场定制的 USP 版本。
• 如果您想向特定受众销售产品,您可以制作一个视频,重点关注该细分市场最感兴趣的需求和利益。
根据您的活动需求调整您的信息。如果您正在为多个受众群体开发视频,您可以选择针对不同的受众群体开发不同的信息。销售顾问可以帮助您完善您的信息以适应您的受众和平台。
当今最受欢迎的视频营销平台包括 YouTube、LinkedIn、Instagram Video、Facebook 和 TikTok 等。选择正确的平台需要考虑诸如活动目的、产品、受众、内容格式和预算等因素。查看这些元素可以帮助您选择正确的平台并开发适合您选择的平台的视频内容。跟踪营销活动的结果可以帮助您优化平台选择,专注于最有利可图的平台来开展最具吸引力的营销活动。
选择和利用正确的平台需要多样化的技能,包括市场研究分析、剧本写作、摄像和视频营销。华出海的市场可让您与视频和动画专家联系,他们可以帮助您在适当的平台上编写、拍摄和分享有效的内容。利用我们的资源,选择适合您需求的平台,并开发与目标市场建立联系所需的内容。